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O Secovi-SP oficializou, em evento realizado em sua sede nesta quinta-feira, dia 13\/8, a transforma\u00e7\u00e3o do Projeto Ampliar em Instituto Ampliar, consolidando 35 anos de atua\u00e7\u00e3o social do sindicato e ampliando o alcance da iniciativa voltada \u00e0 forma\u00e7\u00e3o profissional e \u00e0 inclus\u00e3o produtiva de jovens em situa\u00e7\u00e3o de vulnerabilidade social. O encontro, conduzido pelo presidente executivo do Secovi-SP, Ely Wertheim, reuniu dirigentes do sindicato, empres\u00e1rios do setor imobili\u00e1rio e representantes hist\u00f3ricos do Ampliar para apresentar a nova estrutura da institui\u00e7\u00e3o, que passa a atuar com estatuto pr\u00f3prio e capacidade de captar recursos de fontes diversas.<\/p>\n
Ao abrir os trabalhos, o presidente do Secovi-SP, Jorge Cury, destacou que o lan\u00e7amento marca \u201co in\u00edcio de um novo e fundamental cap\u00edtulo\u201d na trajet\u00f3ria de responsabilidade social do sindicato. \u201cO Projeto Ampliar nasceu h\u00e1 tr\u00eas d\u00e9cadas com uma premissa simples, mas revolucion\u00e1ria: a de que a transforma\u00e7\u00e3o da sociedade passa inevitavelmente pela educa\u00e7\u00e3o profissionalizante e pela oportunidade do emprego\u201d, afirmou, lembrando que mais de 60 mil jovens em situa\u00e7\u00e3o de vulnerabilidade j\u00e1 passaram pela iniciativa. Para Cury, transformar o projeto em instituto \u201cn\u00e3o \u00e9 apenas uma mudan\u00e7a de nome ou de estrutura jur\u00eddica\u201d, mas \u201ca consolida\u00e7\u00e3o de um modelo de sucesso e o compromisso de expandir o alcance\u201d da a\u00e7\u00e3o social. Ele fez um convite direto aos empres\u00e1rios do setor para que se engajem na nova entidade. \u201cEngajem-se no Instituto Ampliar, apadrinhem, contribuam, participem da miss\u00e3o de promover a inclus\u00e3o produtiva e fortalecer nosso prop\u00f3sito comum de contribuir para a constru\u00e7\u00e3o do alicerce de uma vida digna.\u201d<\/p>\n
Diego Velletri apresentou um retrospecto da hist\u00f3ria da entidade, fundada em dezembro de 1990 sob a presid\u00eancia de S\u00e9rgio Mauad, com apoio de Maria Helena Mauad, que assumiu a presid\u00eancia desde ent\u00e3o. A primeira unidade, batizada de Unidade 7 de Setembro, foi instalada em uma \u00e1rea cedida por membros do Secovi-SP em uma regi\u00e3o perif\u00e9rica da capital paulista, com cursos iniciais de confeiteiro, padeiro, serigrafia e auxiliar administrativo. Em 2002, a opera\u00e7\u00e3o foi transferida para a Unidade Brigadeiro, onde o Ampliar segue atuando at\u00e9 hoje, tendo ampliado ao longo dos anos seu portf\u00f3lio para cursos de assistente administrativo, cabeleireiro, idiomas, manicure, maquiagem, contabilidade, web design, corretagem imobili\u00e1ria e seguran\u00e7a do trabalho. Segundo Velletri, ao longo de 35 anos a institui\u00e7\u00e3o atendeu 63.200 pessoas, das quais 70% ingressaram no mercado de trabalho. Somente em 2025, foram 700 atendimentos e 3 mil fam\u00edlias impactadas, n\u00famero que a entidade j\u00e1 projeta superar neste ano.<\/p>\n
Durante a cerim\u00f4nia, o Secovi-SP prestou homenagem a tr\u00eas lideran\u00e7as que sustentaram a trajet\u00f3ria do Ampliar. A primeira foi para Maria Helena Mauad, idealizadora e presidente da entidade, que recebeu um buqu\u00ea de flores das m\u00e3os de Jorge Cury e teve seu anivers\u00e1rio comemorado com bolo e can\u00e7\u00e3o ao longo do evento. Em seu discurso, Maria Helena relembrou a origem da iniciativa, na d\u00e9cada de 1990, quando observava, pr\u00f3ximo \u00e0 sua casa na regi\u00e3o dos Jardins, crian\u00e7as em situa\u00e7\u00e3o de rua sendo deixadas e recolhidas diariamente por uma van. \u201cEu via aquilo e aquilo, na realidade, me incomodava\u201d, disse. A partir de uma conversa com o Senai, ela desenvolveu a ideia de um curso profissionalizante e chegou a atuar na comunidade Favela 7 de Setembro antes de transferir a opera\u00e7\u00e3o para a Brigadeiro, em parceria com o Projeto Tesourinha. \u201cEu tive muita ajuda com as empresas aqui do Secovi, que sempre participaram, apoiaram, na realidade ajudaram a financiar o projeto\u201d, afirmou.<\/p>\n
A segunda homenagem foi para Leonardo Siqueira, reconhecido por \u201canos de vis\u00e3o transformadora\u201d \u00e0 frente da lideran\u00e7a do Ampliar na \u00faltima d\u00e9cada. Em seu discurso, emocionado, Siqueira relatou como assumiu a coordena\u00e7\u00e3o da entidade ap\u00f3s ser procurado por Maria Helena em um momento de esgotamento da lideran\u00e7a anterior. \u201cEu me coloquei \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o e o neg\u00f3cio saiu\u201d, disse, relembrando tamb\u00e9m um momento de dificuldade financeira, quando um corte na contribui\u00e7\u00e3o sindical do Secovi-SP afetou o or\u00e7amento do Ampliar. Siqueira contou que, justamente nesse per\u00edodo, o empres\u00e1rio Elie Horn visitou a entidade e se comprometeu a dobrar o valor arrecadado em uma campanha, o que ajudou a sustentar o projeto por um longo per\u00edodo. Ele agradeceu nominalmente a Margareth Oliveira e ao conselho deliberativo do Ampliar.<\/p>\n
A terceira homenageada foi Margareth Oliveira, gestora da entidade h\u00e1 26 anos, que ingressou como estagi\u00e1ria no Secovi-SP. \u201cChegar \u00e0 gest\u00e3o do Ampliar parecia muito distante\u201d, disse, agradecendo \u00e0 diretoria do sindicato e \u00e0 pequena equipe que hoje conduz o dia a dia da institui\u00e7\u00e3o. \u201cVer o Ampliar se tornar um instituto \u00e9 emocionante para mim.\u201d<\/p>\n
Wertheim convidou ainda Fl\u00e1via Luna e L\u00e9a Terra para breves depoimentos sobre a trajet\u00f3ria da parceria entre o Ampliar e o Secovi-SP. Fl\u00e1via, esposa de Rodrigo Luna, lembrou que a aproxima\u00e7\u00e3o entre as duas entidades remonta \u00e0 gest\u00e3o do marido \u00e0 frente do sindicato. \u201cN\u00f3s precisamos mudar o Ampliar, a gente precisa ampliar o Ampliar, precisa trazer o Ampliar para dentro do Secovi\u201d, disse ter conversado com Rodrigo \u00e0 \u00e9poca. L\u00e9a Terra, por sua vez, destacou a emo\u00e7\u00e3o de ver o projeto se tornar instituto. \u201c\u00c9 um movimento, e eu senti uma grande preocupa\u00e7\u00e3o de que isso jamais fenecesse. O instituto agora me d\u00e1 uma grande esperan\u00e7a.\u201d<\/p>\n
Rodrigo Luna, ex-presidente do Secovi-SP e atuat vice-presidente de Mercado de Capitais, discursou sobre o papel do empresariado na filantropia. \u201cFazer o bem \u00e9 andar por a\u00ed e perceber que n\u00f3s todos temos que agradecer pelo que somos, pelas oportunidades que tivemos\u201d, afirmou. Luna prestou homenagem ao empres\u00e1rio Elie Horn, com quem mant\u00e9m rela\u00e7\u00e3o de quase 20 anos, e recordou a trajet\u00f3ria de S\u00e9rgio Mauad na funda\u00e7\u00e3o do Ampliar. Ele relatou como, durante sua gest\u00e3o \u00e0 frente do Secovi-SP, articulou a entrega do pr\u00eamio Hors Concours do Master Imobili\u00e1rio a Elie Horn como forma de viabilizar uma arrecada\u00e7\u00e3o para o projeto. \u201cN\u00f3s vamos arrecadar mais R$ 3 milh\u00f5es\u201d, relembrou ter dito a Horn na ocasi\u00e3o, valor que, segundo ele, ajudou a sustentar o Ampliar nos anos seguintes. Para Luna, o Instituto Ampliar deve se tornar \u201co bra\u00e7o do ESG\u201d para empresas do setor. \u201c\u00c9 uma honra para mim pertencer ao conselho do novo Instituto Ampliar.\u201d<\/p>\n
A estrutura do novo Instituto Ampliar foi detalhada por Rachel Carneiro, fundadora da consultoria Ideal Social, contratada para conduzir a reformula\u00e7\u00e3o da entidade a convite de Carlos Borges, vice-presidente de Tecnologia e Sustentabilidade do Secovi-SP. Segundo ela, a atualiza\u00e7\u00e3o acompanha uma mudan\u00e7a no pr\u00f3prio conceito de vulnerabilidade social observada nas \u00faltimas d\u00e9cadas. \u201cUma organiza\u00e7\u00e3o social que \u00e9 resiliente, que resiste ao tempo e continua fazendo sentido para a sociedade, ela precisa acompanhar o ritmo das mudan\u00e7as sociais\u201d, afirmou. A partir de agora, o Ampliar deixa de falar em \u201cforma\u00e7\u00e3o profissional e gera\u00e7\u00e3o de renda\u201d para adotar o conceito de \u201cinclus\u00e3o produtiva\u201d, ampliando o p\u00fablico atendido, que n\u00e3o se restringe mais a jovens, e passando a tratar de \u201cmundo do trabalho\u201d no lugar de \u201cmercado de trabalho\u201d, com espa\u00e7o tamb\u00e9m para o empreendedorismo. A nova atua\u00e7\u00e3o se apoia em tr\u00eas pilares, desenvolvimento de compet\u00eancias, conex\u00f5es com oportunidades e acesso \u00e0 moradia digna. \u201cA gente fala hoje que a pobreza \u00e9 multidimensional\u201d, disse Carneiro, defendendo que atacar apenas uma frente do problema social n\u00e3o \u00e9 suficiente para romper o ciclo de pobreza entre gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Na pr\u00e1tica, a jornada do benefici\u00e1rio passa a incluir mapeamento de interesses e projeto de vida, forma\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica com conte\u00fado de habilidades socioemocionais e cidadania, mentorias voltadas tanto ao emprego quanto ao empreendedorismo, ciclos de palestras e um novo formato de viv\u00eancias profissionais, em que jovens formados acompanham por um dia a rotina de executivos de empresas parceiras. Rachel tamb\u00e9m apresentou as novas formas de apoio \u00e0 institui\u00e7\u00e3o, que passa a contar com uma categoria de mantenedores, com aportes anuais de empresas e um selo institucional para uso em comunica\u00e7\u00e3o. Outras modalidades incluem doa\u00e7\u00f5es pontuais ou recorrentes de pessoas f\u00edsicas, patroc\u00ednios corporativos, com possibilidade de a empresa escolher a regi\u00e3o atendida, projetos especiais desenhados em conjunto com parceiros, doa\u00e7\u00e3o de produtos, presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os e trabalho volunt\u00e1rio. As novidades, incluindo a identidade visual da marca, est\u00e3o dispon\u00edveis no site institutoampliar.org.br<\/a>.<\/p>\n Ely Wertheim assumiu ent\u00e3o a palavra para tratar da sustentabilidade financeira da nova estrutura, defendendo a cria\u00e7\u00e3o de um sistema de doa\u00e7\u00e3o recorrente por parte das empresas associadas ao Secovi-SP. Segundo ele, o Ampliar deixar\u00e1 sua sede na Rua Brigadeiro Lu\u00eds Ant\u00f4nio para se instalar na pr\u00f3pria sede do Secovi-SP, com a contrata\u00e7\u00e3o de um executivo especializado para tocar os projetos da institui\u00e7\u00e3o em regime profissional. Wertheim destacou ainda que a nova estrutura jur\u00eddica do Ampliar permite acessar recursos de outras fontes e firmar conv\u00eanios, com auditoria de uma empresa de grande porte e maior presta\u00e7\u00e3o de contas \u00e0 sociedade.<\/p>\n O CEO do Instituto Cyrela, Aron Zylberman, foi convidado a comentar a proposta sob a \u00f3tica empresarial. Ele defendeu que o investimento social deve ser tratado como estrat\u00e9gia de neg\u00f3cio, e n\u00e3o como caridade, com base no conceito de valor compartilhado. \u201cToda atividade empresarial, sem exce\u00e7\u00e3o, gera externalidades positivas e negativas\u201d, disse, observando que a cobertura da imprensa tende a amplificar apenas os aspectos negativos da atua\u00e7\u00e3o do setor imobili\u00e1rio. Zylberman citou como refer\u00eancia outros institutos ligados a incorporadoras, como Cyrela, Yp\u00ea, Plano & Plano, Cury, MRV e Mitre, e defendeu que ampliar o n\u00famero de profissionais qualificados para a constru\u00e7\u00e3o civil \u00e9 do interesse direto das empresas do setor. \u201cFa\u00e7am pensando o seguinte: eu estou fazendo um investimento, eu n\u00e3o estou fazendo caridade.\u201d<\/p>\n Ubirajara Freitas, vice-presidente de Estrat\u00e9gias de Mercado, tamb\u00e9m discursou sobre o convite para integrar o conselho do Instituto Ampliar. Ele recordou uma conversa antiga com Elie Horn sobre as motiva\u00e7\u00f5es da filantropia do empres\u00e1rio, que lhe respondeu se considerar \u201ctesoureiro de Deus\u201d, e mencionou a trajet\u00f3ria do pr\u00f3prio pai para defender a amplia\u00e7\u00e3o da forma\u00e7\u00e3o voltada \u00e0 constru\u00e7\u00e3o civil diante da escassez de profissionais qualificados no setor. Freitas afirmou que passar\u00e1 a se dedicar de forma mais intensa ao Instituto Ampliar.<\/p>\n Em seguida, o ex-presidente do Secovi-SP Paulo Germanos fez uma reflex\u00e3o sobre a identidade hist\u00f3rica do sindicato ao longo de seus 50 anos de atua\u00e7\u00e3o. \u201cA causa do Secovi nesses 80 anos tem sido perseguida por todos os presidentes que se sucederam, defender o acesso \u00e0 moradia digna, o acesso \u00e0 constru\u00e7\u00e3o, o acesso ao trabalho\u201d, disse, comparando a cria\u00e7\u00e3o do Instituto Ampliar \u00e0 funda\u00e7\u00e3o da Universidade Secovi como um dos marcos da trajet\u00f3ria institucional do sindicato.<\/p>\n O vice-presidente de Rela\u00e7\u00f5es Institucionais, Basilio Jafet, tamb\u00e9m discursou, utilizando a met\u00e1fora de uma corrida de 100 metros disputada por competidores que partem de pontos de largada diferentes para ilustrar as desigualdades de oportunidade enfrentadas pelos jovens atendidos pelo Ampliar. \u201cA gente tem que procurar diminuir essas diferen\u00e7as na linha de partida, que n\u00f3s tenhamos oportunidades mais pr\u00f3ximas para todos\u201d, afirmou, parabenizando Maria Helena Mauad e Leonardo Siqueira pela condu\u00e7\u00e3o da entidade.<\/p>\n Encerrando as manifesta\u00e7\u00f5es, Carlos Borges, respons\u00e1vel por indicar a Ideal Social para conduzir a reestrutura\u00e7\u00e3o do Ampliar, destacou que a atualiza\u00e7\u00e3o da institui\u00e7\u00e3o n\u00e3o deve se limitar ao discurso de assistencialismo. \u201cN\u00f3s precisamos recuperar nos jovens a vontade de prosperar, de ganhar dinheiro, de comprar uma casa, de subir como sociedade\u201d, afirmou, defendendo que a autonomia financeira se torne uma bandeira mais ampla do Secovi-SP.<\/p>\n Ao retomar a palavra, Jorge Cury compartilhou uma mem\u00f3ria pessoal sobre o envolvimento de sua fam\u00edlia com o assistencialismo e destacou a import\u00e2ncia da credibilidade institucional na destina\u00e7\u00e3o de doa\u00e7\u00f5es. Na sequ\u00eancia, anunciou a ades\u00e3o de duas cotas na categoria platina de mantenedores, uma pela Trisul e outra pelo Banco Tricury, movimento ao qual Rodrigo Luna aderiu em seguida em nome da Plano & Plano. O evento foi encerrado por Ely Wertheim, que refor\u00e7ou o convite \u00e0s empresas associadas para aderirem \u00e0 nova estrutura de mantenedores.<\/p>\n
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